回歸簡單

——互聯網時(shí)代的(de)四個(gè)變革趨勢
金山網絡CEO  傅盛

我在公司内部不斷地講，要做(zuò)一個(gè)簡單的(de)人(rén)，做(zuò)一款簡單的(de)産品，把管理(lǐ)目标做(zuò)得(de)足夠簡單。這(zhè)個(gè)時(shí)代，簡單是一個(gè)讓我們看不到或者看不起的(de)東西，但它卻能迸發出巨大(dà)的(de)能量，這(zhè)種能量很多(duō)時(shí)候會超出我們的(de)想象。
　　一、消費品時(shí)代用(yòng)戶更關注外觀感受，以體驗和(hé)用(yòng)戶認知度制勝。
　　今天很多(duō)東西都變成了(le)消費品，所以我們的(de)整個(gè)思維觀念必須改變。20年前，windows所帶來(lái)的(de)是工程師和(hé)工具化(huà)時(shí)代；而進入消費品時(shí)代，很重要的(de)一點在于，對(duì)用(yòng)戶來(lái)說，它的(de)體驗和(hé)認知度是第一位的(de)。
　　與消費品時(shí)代同步的(de)，是互聯網時(shí)代。互聯網帶來(lái)的(de)是信息傳遞成本的(de)極速降低，從而帶來(lái)用(yòng)戶認知成本的(de)降低。爲什(shén)麽互聯網對(duì)傳統行業産生了(le)巨大(dà)的(de)沖擊？就是因爲它的(de)信息傳遞成本低，這(zhè)種降低遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的(de)想象。一直以來(lái)，我們總認爲工業裏面生産制造是核心，其實這(zhè)個(gè)觀念是錯的(de)。
　　二、互聯網時(shí)代使單點突破成爲可(kě)能，并成爲主流。
　　傳統工業時(shí)代，需要構建一個(gè)複雜(zá)的(de)體系（包括生産、物(wù)流、銷售、品牌等等），才能進行大(dà)規模的(de)運作。而互聯網讓生産和(hé)前端的(de)信息傳播成本大(dà)幅降低，用(yòng)戶認知成本大(dà)幅降低。互聯網這(zhè)種傳統工業時(shí)代不曾具有的(de)信息傳遞，使得(de)單點突破成爲可(kě)能，并成爲主流。
　　互聯網時(shí)代，由于可(kě)以拉住前端用(yòng)戶，信息傳播的(de)成本非常低，可(kě)以直接切入核心，定義一個(gè)産品形态，用(yòng)産品形态建立用(yòng)戶認知，做(zuò)一款産品就能讓所有人(rén)都知道。這(zhè)樣，就避免了(le)庫存等問題。
　　三、互聯網時(shí)代讓世界更平，找到極簡的(de)點，就能産生引爆效應。
　　現在的(de)許多(duō)事物(wù)通(tōng)過互聯網傳播出去，讓大(dà)家形成共識，這(zhè)是巨大(dà)的(de)時(shí)代背景。我們認爲以前不可(kě)能出現的(de)事情發生之後，正是這(zhè)種簡單的(de)點能被互聯網迅速放大(dà)結果。當你有一個(gè)點讓大(dà)家都能認知的(de)時(shí)候，也(yě)就節省了(le)以前大(dà)規模的(de)營銷費用(yòng)。
　　在這(zhè)個(gè)時(shí)代，通(tōng)過一個(gè)極簡的(de)點，找到一個(gè)核心的(de)訴求，它就可(kě)能産生引爆效應。因爲這(zhè)個(gè)事情可(kě)以被迅速傳播出去，它隻要足夠簡單。當然了(le)，簡單比複雜(zá)更難。我們一定不要覺得(de)隻有功能越多(duō)的(de)産品才是高(gāo)大(dà)上，其實一個(gè)簡單點的(de)穿透力在産品層面是超乎想象的(de)。
　　四、互聯網時(shí)代是單品帶體系，找到單點，就可(kě)以帶出整個(gè)面。
　　工業化(huà)時(shí)代是體系帶單品，而互聯網時(shí)代是單品帶體系，先把一個(gè)點引爆，順勢而爲就可(kě)以做(zuò)出一系列東西。
　　簡單的(de)第一個(gè)體現是降低認知成本。第二個(gè)體現是讓項目變得(de)可(kě)控。互聯網不是用(yòng)一個(gè)更好的(de)管理(lǐ)取代以前的(de)管理(lǐ)，而是用(yòng)一個(gè)更簡單的(de)方法完成對(duì)更複雜(zá)項目的(de)管理(lǐ)。在簡單的(de)産品觀引導下(xià)，就能形成很多(duō)和(hé)以前不一樣的(de)思路。
 

（本文根據作者在騰訊内部所做(zuò)的(de)主題演講編輯）